汽車行業(yè)的快速發(fā)展，給潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了無限商機(jī)。我國潤滑油市場經(jīng)歷了由國際潤滑油品牌壟斷市場，發(fā)展到由中石油、中石化、統(tǒng)一等國內(nèi)企業(yè)的國有品牌，和眾多的民營地方性品牌不斷發(fā)展壯大，形成了三足鼎立的競爭局面。潤滑油市場的競爭會(huì)越來越激烈，潤滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢，差異化其產(chǎn)品，才能在競爭中良好發(fā)展。
成功的產(chǎn)品靠的是產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品的功能性及美觀性。產(chǎn)品的品牌形象是通過準(zhǔn)確的市場定位，和有效的營銷策略體現(xiàn)出來；產(chǎn)品的功能性及美觀性也就是消費(fèi)者從商品使用中得到的價(jià)值。如何從這兩個(gè)方面差異化產(chǎn)品是現(xiàn)在國內(nèi)外潤滑油企業(yè)獲得市場成功的關(guān)鍵，而包裝作為唯一能被消費(fèi)者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體，在競爭中愈顯優(yōu)勢，成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。
目前市場上的汽車用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝，標(biāo)貼的方式主要為不干膠貼，也有部分國內(nèi)品牌采用模內(nèi)貼標(biāo)為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設(shè)計(jì)基本采用上手柄、側(cè)手柄、或上側(cè)雙手柄的方型桶體。國際品牌的潤滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場經(jīng)驗(yàn)，目前在國內(nèi)市場推出的主要為其多年運(yùn)作成熟的高端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是擁有版權(quán)的經(jīng)典桶型，全球通用的設(shè)計(jì)使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言，使消費(fèi)者只要看到包裝就可認(rèn)出產(chǎn)品，這也是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因。
包裝為潤滑油產(chǎn)品提高競爭力的貢獻(xiàn)主要有兩方面。首先，包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡單的使用最先進(jìn)的包裝材料，而是讓包裝容器的造型、顏色、標(biāo)簽設(shè)計(jì)和諧的組合，使之符合產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位，并為使用者帶來更為便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點(diǎn)。適當(dāng)?shù)念伾x擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，更可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能特性。
目前，潤滑油企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現(xiàn)如何，市場推廣的力度如何。然而面臨競爭日益激烈的潤滑油市場，潤滑油企業(yè)只有從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品，提升整體品牌形象，才能全面獲得市場競爭力。
